21世纪最初几年,奥美为华夏长城干红制作了一部TVC广告篇,拉开了国内红酒的高端尝试。

TVC文案如下:

    上帝疼爱波尔多,给它好红酒。

    但我们也有一样的阳光和土壤,同样不缺好年份。

    好酒之间没有距离,只有亲密。

    酒香是波尔多的,你图像是中国的。

    华夏长城干红——北纬40°酿造,地道干红。

此后,华夏长城干红又出了一系列平面文案,各大媒体上导出可见这些文案的身影。高质量的文案写法震动了业界内外,使得这套文案成为当年度的最佳文案之一。

系列A

    标题:3毫米的旅程,一颗好葡萄要走10年。

    3毫米,瓶壁外面到里面的距离,一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离,不少每颗葡萄都有资格踏上这3毫米的旅程。

    它必须是葡萄园中的贵族;占据区区几平方公里的沙砾土地,坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。

    它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳;临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分,甚至山雀也从未打它的主意。

    摘了35年葡萄的老工人,耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下,酒庄里最德高望重的酿酒师,每个环节都要亲手控制,小心翼翼。

    而现在一切光环都被隔绝在外,黑暗、潮湿的地窖里,葡萄要完成最后3毫米的推进。

    天堂并非遥不可及,再走10年而已。

 

系列B

    标题:太阳有两个,一个是给别处的,一个是给我们的。

    上帝一定也爱葡萄酒,一个是给别处的,一个是给我们的。

    在堪与波尔多比肩的葡萄产地,阳光善解人意,气温恰到好处;675ml的平均降水不多不少,仿佛上天用量杯悉心量过;当然还有排水优良的沙质土壤,在输送充足养料的同时,亦不会影响葡萄的甜度。

    如此天赋的条件,才长出颜色与味道俱佳的葡萄,并摇身化作了独具灵性的葡萄美酒。

 

系列C

    标题:创造时间,神用指尖,我们用舌尖。

    临近采摘的每一天,酿酒工头都施展着传奇的智慧与魔力。

    他们用舌头舔尝葡萄的成熟情况,用经验捕捉恰到好处的采摘时间。

    这一刻,是影响葡萄酒质量与口味的神奇时刻,这一刻的决断,要十几年甚至几十年后美酒入口时,才见答案。

 

系列D

    标题:在地下,也有天堂。

    不用怀疑,在地下10米的恒温地窖,就是爱酒人的天堂。

    无数饱满多汁的葡萄,经过榨汁、去梗、提纯、过滤的多重工序后,才有资格在古朴而昂贵的橡木桶里,脱胎,换股,发酵,酝酿。

    在这漫长的等待中,他们都坚信地窖的入口铭刻的格言:没有经过地窖,就上不了天堂。

    10世纪80年代研制中国第一瓶干红、白干和发泡葡萄酒,到2002年产销量位居全国首位,长城葡萄酒一直是中国葡萄酒业的绝对骄傲。

    长城葡萄酒,不但源自享誉世界的黄金产地,更出资有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺,让好酒之间没有距离,只有共同的酒香。

 

系列E

    标题:10年时间,世界上发生了什么?

    科学家发现了12866颗小行星;

    地球上出生了3亿人;

    热带雨林减少了6070000平方公里;

    元首们签署了6035项外交备忘录;

    互联网用户增长了270倍;

    5670003只流浪狗找到了家;

    乔丹3次复出;

    96354426对男女结婚;

    25457998对男女离婚;

    人们喝掉了7000000000000灌碳酸饮料;

    平均体重增加15%;

    我们,养育了一瓶好酒。

 

这些文案相当立体的构建了这一红酒品牌的形象和内涵。

你会发现,文案中有很多数据:北纬40°,3毫米,10年,675ml的平均降水,地下10米的恒温地窖……最后一则系列文案干脆通篇用数据;同时,文案中也有不少关于红酒制作工序的说明,以及包括产地、气候、种植、容器在内的事实呈现。这些都是以数据来说明的创作手法。

但这些文案有没有数据说明的枯燥,很好的用数据和文字融合,把产品的数据、信息、卖点都很好的进行了传播,甚至体现了品牌的理念和气质,读起来有立体感。

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