支付宝曾经推出一长篇片文案《梵高为什么自杀》,被网友惊呼“脑洞大开”,“神一样的文案”。

这篇文案很长,但几乎每一个点击阅读的人都读完了,而且读完了还愿意在社交平台上分享。原因既不是因为他对“梵高为什么自杀”这个问题给出了别开生面的答案(事实上谁都能看出来这是一篇植入品牌的“软文”),也不是因为他的“恶搞”和“脑洞“风格,而是因为他看书正经的讲一个不正经的故事,但这个故事的逻辑无比强大,让人看完“无言以对“:

梵高为什么自杀?

因为他是“神经病“吗?

可能是

但绝对不是主要原因

今天我想聊聊“梵高为什么自杀“这个话题

….

本书,名为《亲爱的提奥》

书上收录了上百封梵高与弟弟提奥互通的信件……

这本书,使我对梵高的印象

彻底的改观!

我原本以为他只不过是个会画画的神经病…

看完这本书,我才发现他是一个心事缜密、思维清晰的…

神经病

用一句话概括:

梵高可能是个疯子

但他绝对不是一个傻子

我们先来看看梵高在成为画家之前是干什么的?

他是一个画商

而且是一个相当成功的画商

梵高就职于当时最牛的一家画廊:Coupil & Cie

一个做过画商的画家,就好像一个做过嫖客的小姐…

至少他充分了解消费者的心理!

光一个例子就可以证明梵高在艺术品鉴赏方面的眼光有多毒…

塞尚,他是梵高生前最欣赏,也是最看好的一个画家。

看看塞尚的画今天的价格…

《打牌人》(Card Player 1894-1895)

两亿七千万美金

至今仍在“世界最贵绘画排行榜”中雄踞第一

梵高弃商从艺,在我看来,不光是头脑发热一拍大腿,就此决定现身艺术那么简单。

其实…

他在下一盘大棋!

首选,梵高凭着他明锐的洞察力和独到的眼光,判断出一个结论…

印象派必火!

他的理论依据也很简单:

“现在的人越来越喜欢那些色调明快,让人感觉舒服的作品。

马奈在这方面就做的很成功…

但相比之下,印象派在这方面则做的更好”

然而梵高知道,自己再去玩印象派,已经有点晚了,最多只能成为一个画的很像的追随者…

于是,梵高“开发”出了一套更牛、更大胆的画法…

这种画法使他的作品看上去比印象派还要明亮、鲜艳…

除此之外,他对市场的分析也相当准确

他认为在风景画领域,克劳德.莫奈的低位已经不太可能被颠覆了…

“既然在风景画上拼过不你,那我就主攻肖像….”

另外,梵高在个人风格的树立上,也做的很到位…

在当时的青年画家中,有一个名叫乔治.修拉的“密集爱好证”患者

他的画全都是由一个小点组成的

可谓辨识度极高!

梵高也吸取修拉的经验,研究怎样让别人一眼就能认出自己的画!

没过多久…

那些线线圈圈就诞生了

在品牌打造方面,梵高也想的比一般人远…

他在画作上的签名之所以是文森特(Vincent)而不是梵高(Van Gogh),就是因为他觉得大多数人都不知道他名字中“gh”的发音…

由此可见,梵高早就做好了一切爆红的准备

而且,他并不是守株待兔似的,傻等天上的那块比萨饼哪天能够砸到自己脸上…

在决定成为职业画家之前,他就已经做好了安排…

他显示介绍弟弟提奥进入画商圈;

然后让提奥专攻印象派画家…

莫奈、德加、毕沙罗,他们能够大红大紫,很大一部分原因是提奥的炒作…

“如果印象派都能被大家接受了,那我离成功还会远吗?”

所以我一直认为,梵高的画并不是卖不动(生前作品总销量为1),只不过他一直等待一个时机…

一个一炮而红的时机…

可惜…

梵高一直没有等到那个时机…

1890年7月29日,梵高朝自己的胸口轰了一枪…(最近有个作家认为梵高是他杀,对此我保留意见)反正不管怎么样,梵高真的挂了

然而在梵高死了10年后,他的作品开始渐渐被人们所认识…

如果再撑个10年,他就真的能看到自己爆红的那一刻了!

那么,他究竟为何自杀?(如果真的是自杀的话)

一个对于自己的“商业模式”有着完美构想的奇才,为何会在快要熬出头时挂掉了?

除了神经病外,我能想到的唯一解释就是:

穷到连买张床的钱都没有…

穷到请不起模特,画来画去只能画自己

我曾经研究过梵高的经济状况…

他的生活来源主要靠弟弟提奥的接济,提奥每个月会给梵高的账上大200~250法郎的生活费…

200法郎在当时能干什么?

住宿:1法郎/天

吃喝:1法郎/天

加上购买绘画器材,和一个月难得去几次风月场所…

怎么算也不会超过100法郎的开销啊!

那么问题来了

梵高的钱究竟上哪了?

这个问题别说我答不上来,相信就连梵高自己也搞不清楚…

可惜,当时没有支付宝

不然滑几下手指就能轻松理财了…

最近支付宝还搞了个新功能…

根据你这几年的财务状况以及人际关系等等

预测出10年后能成为土豪的可能性

如果真有支付宝

也许梵高会多活几年

也许他会就此看到生命的曙光

也许…

梵高就不会自杀

梵高在给提奥的最后一封信中这样写道:

我的作品是冒着生命危险画的,我的理智已经垮掉了一大半。但我始终相信,一个尽其所能勤勤恳恳努力干的人,总会成功。

衷心的握住你的双手

                                                                                                                                                                             文森特

                                                                                                                                                                1890年7月27日

 

总结起来,这篇“神文案”的结构可以总结归纳为一个公式:

95%有噱头的故事+5%品牌植入

 

尽管品牌的植入显得很突兀,但这正是这篇文案想要达到的目的:让人瞠目结舌,哑口无言。

充满恶搞却毫无漏洞的逻辑链,吸引人阅读下去;

在严密的故事叙述过程中不打断打破读者的预期,让故事真正令人难忘,同时促使人们将故事分享出去。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注